來源：新華網（ID：newsxinhua）
近日，由新華網與中國企業改革與發展研究會、首都經貿大學中國ESG研究院聯合推出的“2022企業ESG優秀案例”在2022中國企業家博鰲論壇上發布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生：百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項目，榮膺“2022企業ESG杰出社會責任實踐案例”。
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作為年輕文化的標識品牌，百事始終堅持探索多元文化形式、構建品牌文化內核。進入中國后，百事將本土化視為在華發展的核心，深耕商業市場的同時關注傳統文化的傳承創新，2019年起便攜手中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目持續助力非遺技藝發展，并打造出成熟的、可持續的“造血式”公益模式，實現品牌與公益的雙向賦能。
這種對文化的關注也體現在百事的“向內探索”中。2020年，百事推出專為中國市場打造的百事可樂太汽系列，自詩詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國風口味可樂，并持續三年通過消費者溝通構建起貫穿口味、視覺到體驗的“新國風通感”。
今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開啟新一輪對本土文化的探索。寧可食無肉，不可居無竹。竹，是中國文化中堅韌剛直的象征；而竹編，則滲透于千萬中國家庭生活的方方面面。同樣的竹文化基因，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”的契機——百事將尋找中國之美的目光聚焦貴州赤水，聯合非遺傳承人盧華英共同賦能“竹藝新生”。
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今年百事公司不僅出資捐贈建立貴州竹編夢想工坊，還與盧老師合作推出聯名竹編單品，將對新生代的洞察和理解融入設計中，讓竹編文化煥發潮流魅力。同時，百事還為工坊帶去可觀的商業訂單，激勵學徒學習竹編技藝，更主動、有熱情地加入傳承技藝的隊伍中來。
此外，百事一方面攜手新華社客戶端及“中國之美”共同發布紀錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線，帶領年輕消費者了解竹編技藝所凝結的專注與匠心；另一方面，百事還通過自身的內容創造力，將聯名單品和自制傳統故事新編欄目《百事太汽國風劇場》相融合，讓兩種傳統文化的新表達碰撞出不一樣的火花，并收獲許多年輕消費者的點贊和好評。
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作為全球知名的食品飲料公司之一，百事植根中國四十余年，始終以“植根中國、服務中國、攜手中國”為承諾，積極踐行企業社會責任，追求商業價值和社會價值的正向循環。
就品牌公益而言，百事攜手婦基會，從最早的“母親郵包”“媽媽制造”再到現在的“天才媽媽”，深化探索助力本土文化的新形式，至今已分別助力“乳源瑤繡”“剪紙”“扎染”和“竹編”四項非遺技藝的傳承創新，并借助品牌力量撬動頭部媒體資源為非遺文化打開面向更多年輕人的溝通窗口。
百事可樂不僅希望為手藝阿媽們提供一個安居樂業的家，更希望以創新形式激發非遺技藝的生命力，從而被更多年輕人看到、了解、傳承并熱愛。
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